Færre klikk fra Google, og hva du gjør med det

Mange bedrifter ser det samme i statistikken sin: omtrent like mange visninger i Google som før, men færre besøk på nettsiden. Den viktigste forklaringen er at Google svarer på flere spørsmål selv, rett i søkeresultatet.

Hva tallene viser

SparkToro og analyseselskapet Datos gikk gjennom et stort utvalg Google-søk i 2024. I EU endte 59,7 prosent av søkene uten at brukeren klikket seg videre. Av 1000 søk gikk rundt 360 klikk til nettsider utenfor Googles egne tjenester.

AI-oversiktene øverst i søket forsterker utviklingen. Pew Research fulgte nettbruken til 900 amerikanere våren 2025. Når søket viste en AI-oversikt, klikket de på et vanlig søkeresultat i 8 prosent av tilfellene. Uten oversikten var tallet 15 prosent. Bare 1 prosent klikket på en av kildene inne i selve oversikten.

Hvilke søk som rammes

Søk som «forskjellen på ENK og AS» eller «hvor lang tid tar det å male et hus» mister mest trafikk, fordi Google kan svare på dem direkte. Søk der folk vil kjøpe eller bestille noe, som «elektriker Sandvika» eller «legetime i dag», gir fortsatt klikk. Der leter folk etter et navn og et telefonnummer, og det må de til en nettside eller en bedriftsprofil for å finne.

Det vi anbefaler

• Mål salg og henvendelser i stedet for besøk. Færre besøk er lite å bekymre seg for hvis de som kommer, er mer klare til å kjøpe.
• Prioriter sidene som svarer på kjøpssøk: tjenestesider, prissider og kontaktsider.
• Gjør Google-bedriftsprofilen komplett, siden den ofte vises øverst ved lokale søk.
• Følg med på om bedriften nevnes i AI-oversiktene og i ChatGPT for de viktigste søkene dine.